奢侈品网站需要冲破之道
COACH旗舰店刚满月就“夭折”
中国电子商务研究核心B2C剖析师莫岱青在接收时报记者采访时表示，和一般的电商不同，奢侈品电商受众面绝对较小，同时消费金额较大。因而更加容易受到关注。“呼哈网等一系列事件都给网购泼了一头冷水。”
然而，谈到和大牌合作，业内人士却表示“谈何轻易”。
据统计，2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34.5亿元，预期全年交易额将打破160亿元。实际上，近年以来，奢侈品B2C逐步成为了电商行业的一大热点。国内奢侈品网站纷纷上线，唯品会、走秀网、尚品网、佳品网纷纷跻身奢侈品网购范畴。
同时 chanel手錶價錢，记者通过查阅“COACH官方旗舰店”销售记载发明，以一款“COACH MADISON麦迪逊系列皱褶皮革SOPHIA手提包”为例，之前旗舰店在“天猫”的销售价格为6200元 chanel 香奈兒中文官方網站，而在国内专柜的价钱也是同样的6200元。“网购的价格和海内专柜一样，花费者干吗还去网络旗舰店买？”上述人士表示。
“自身奢侈品网购在中国还是有着伟大的消费潜力，只是目前尚不成熟。要害还是要看这些电商怎么经营，从货源到售后都是宏大的考验。”莫贷青说。
依照莫贷青的说法，不少电商举步维艰，然而依然在尽力追求着前途。“好比 香奈兒包包，有些奢侈品电商已经不仅仅是单一的高端路线，开始和国内的二三线品牌合作，布衣化。因为如果他们完整走高端路线，消费群仍是有限的。往下走一点，日子可能好过一点 chanel手錶。”
采访中，甚至有业界人士和记者表示，继团购网站的多米诺骨牌效应之后，奢侈品电商，有望接替团购，成为中国电贸易的另一大泡沫产业。同时，业内人士还一致表示，去年年底开始，一贯青眼奢侈品电商的风投们也开始收紧了钱袋 chanel手錶。
谈到关门的原因，“天猫”相干负责人这样回应时报记者：“在开设之初天猫和COACH双方就已经谈拢，为了庆贺COACH品牌开业70周年而开设中国首家COACH官方旗舰店，营业时间为一个月。时光到了所以结束既定运营期。”
2月份开端，COACH位于“天猫”的旗舰店正式结束了营业。对于停业的原因，官方说明是原来就只有一个月的运营期。然而，此举却被业内敏捷解读为，奢侈品电商工业逐渐走向低迷的另一个案例。国内的奢侈品电商是否也会和团购网站一样，在一时的残暴之后迅速遭受群体“过冬”？
然而这一刚刚崛起的热门，却仿佛已经迎来了震动期。COACH下架、呼哈网爆出欠薪门、品聚网资金链断裂、尚品网大范围裁员、唯品会流血上市……去年风头正盛的奢侈品购物网站，今年却纷纭“铩羽而归”。
奢侈品或者不合适电商
记者了解到，这一旗舰店是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。平台当初只设定了一个月的运营期 (2011年12月12日至2012年1月15日)，之后则是一些扫尾的售后服务工作。
然而，对真正的停业起因，多位业内人士却表现“另有隐情”。一位奢侈品电子商务业内人士对记者表示，实际上，这是双方都没有想到的成果。如果经营得好，信任会延伸既定运营期。而记者也懂得到，COACH刚登陆“天猫”时也并不对外布告过一个月的限期。
“法宝不错。”2012.01.30 ，跟着最后一条收货评估，COACH旗舰店结束了在“天猫”(原名淘宝商城)短短一个月的试营业。正式停止了营业。
莫贷青说，还有一点就是，由于奢侈品门槛较高，假如要长期坚持货源稳固，网站必须与国外大型百货或与著名的奢侈品牌存在配合关联。“奢侈品大牌和电商之间必需树立必定的信赖度，比方去跟LV、GUCCI协作。当然，和这些大牌会谈，存在很大的难度。”
有研讨数据显示，预计到2015年中国市场的奢靡品销售额将达270亿美元，届时将超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场，届时将会有20%的寰球奢侈品销售额来自中国。
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