广告门8月7日报道 耐克与阿迪达斯到底谁才是明媒正娶的伦敦奥运协作搭档？可口可乐和百事可乐，谁又是为奥运出了钱的赞助品牌？固然奥运场馆内不能有任何广告存在，不过为了充足保障顶级赞助商的好处，奥组委划定每个种别只许可有一个商家入围，这也就辅助该品牌与同类竞争对手差别开。所谓“正房”与“小三”的差异，就在于交了赞助费的品牌能在广告中光明磊落使用奥运字眼和五环标识，而另一个没交钱的只能冒险地打打擦边球，尽力向奥运凑近乎却不能被抓到证据，不过事实证实，小三的成功越来越显著了。08年北京奥运刘翔因伤退赛，随后第二天Nike用报纸的整版面登载刘翔的平面，那一句“爱活动，即便它伤了你的心”柔软了多少观众的心，2012年伦敦奥运揭幕期近之时，不早不晚刚好，爱打擦边球的Nike又来了！
一个行业内的当先品牌大略要破费1亿美元才干成为奥运会的顶级赞助商，但依据美国最近对1034名消费者的调查显示，消费者实在基本不晓得谁才是名正言顺的奥运官方赞助品牌。有34％的消费者误认为Nike是伦敦奥运合作伙伴，而只有24％的拜访者给出了准确谜底——阿迪达斯才是真正出钱的那一个。这就像是正房被误认为是小三，对品牌来说，又是一次为难的阅历。而这种误区的发生，恰是来自于奥运之前品牌在广告宣扬上的轮流轰炸！Nike在奥运开幕式前两蠢才开启的“活出你的伟大”全球Campaign胜利地赞助它形象逆转，虽然外界质疑纷纷，以为Nike在打奥运擦边球，但由于证据不足，奥组委还是只能宣布其“无罪”。
