细数奢侈品大牌的营销策略
在宏观消费局势不佳和国内消费才能“出逃”到海外的双重压力下，奢侈品大牌也有了危机感。为了拴住宽大消费者的心，这些身价不菲的品牌个个使出浑身解数。目前，经由简略的划分，奢侈品大牌的营销策略逐步构成了三种派别，以牢固市场。
按期涨价型
奢侈品涨价已经成为了业界的不成文规定，普通都是每年调价两次，每次涨幅大概为3%-5%左右，而品牌的经典款商品提价幅度相对较高。
今年奢靡品牌将其第一次涨价提前到4月，但在今年初DIOR(迪奥)、CHANEL(香奈儿)跟CELINE(赛琳)等已经进行了一轮涨价。
原材料价格上涨带来的本钱压力，成了奢侈品牌群体上调售价的“一致说辞”。据CHANEL的一位导购介绍，该品牌所用的原资料都是优质小羊皮、小牛皮和牛颈皮等，这些原材料近期的涨幅较大。另外，CHANEL每年都会晋升的制造工艺也是售价上涨的一大因素。
奢侈品研讨专家周婷表示，奢侈品涨价更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这象征着奢侈品牌是根据市场需乞降销量来决议是否涨价。
据一位熟习奢侈品经营的人士流露，由于顾客消费大多“跟涨不跟跌”，奢侈品牌每次“放出”涨价风声，实在都是在增进销售。一直涨价是奢侈品牌屡试不爽的一种营销手段。
饥饿营销型
奢侈品牌个别为了保障其品牌高端位置不仅会涨价，更会使用饥饿营销手段，衬托其供不应求的购置“气氛”。
七年前，“LADYDIOR”的售价为1.4万元，然而因为其品牌价值等诸多因素，很少有消费者意识DIOR。当初，LADYDIOR大号一般皮的售价从1.4万元飙升到3.2万元。DIOR每年也会有两次涨价，但是其涨幅在15%左右，绝对其余品牌而言涨幅较高。
只管DIOR价钱上涨幅度高，但它的销售情形并未减少，而且LADYDIOR包却处于“不必定有货”的热销状况中。DIOR专柜销售职员先容，店内天天只能销售5只该款皮包，假如超越花费者只能全款预订店内柜台摆出的格式。
同样应用饥饿营销手腕的品牌还有爱马仕，因为其皮料和工人的限度，使得其产量十分低，在涨价的同时饥饿营销，满意了消费者心坎对奢侈品升值的愿望又不会容易和别人“撞包”，而爱马仕的饥饿营销在奢侈操行业中早已是不成文的划定。
降价保市型
往年要到7月底才进入折扣季的各大高端品牌提前一个月进入打折季 lv官方網，而打折二字早已匆匆浸透到奢侈品范畴。
Ferragamo(菲拉格慕)、GUCCI(古驰)、FENDI(芬迪)等大牌尽管不挂出显明的打折标识，但部门皮具开始以7折左右价格促销。这些品牌的部分服装更是半价促销。PRADA(普拉达)专柜导购表示，早在上月，局部鞋类商品就已经开始5折销售。固然是为了当季出清，但此前该品牌根本没有在7月就开始打折销售的通例。
除了上述这些奢侈品牌打折外，始终靠提价维系品牌形象的化装品大牌终于尝试“降价保市”。记者访问时懂得到，倩碧品牌部分产品已从本月1日起降价，降幅最高达31%。这是雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌多次传出降价新闻后，在北京市场践行。
雅诗兰黛团体负责人表现，倩碧此次降价是为缩小产品在中海内地与境外的价差，以挽回那些习惯于海外代购的消费者。对照发明，倩碧降价后的产品价格与其代购渠道价格基础持平。
奢侈品牌急不可待“降价”与目前的消费情势关联亲密。从去年底开始，零售业，特殊是大型零售企业的事迹增幅开端放缓。在业界看来，消费者压缩银根的事实，让不少奢侈品牌坐不住了。
玩儿文雅型
众多奢侈品大牌都在各国各地的博物馆做品牌的专属展览，实际上，奢侈品大牌对博物馆这块宝地的热衷水平早已超乎了大家的设想，而这早已是大牌的营销策略之一。
中国国度博物馆新馆落成后，“路易威登艺术时空之旅展”刚停止，宝格丽“125年经典设计”又相继而来。而中国美术馆在举行“文化CHANEL”展览之前，在2008年承接的“Max Mara55年意大利时尚”已是继柏林文明核心和东京森美术馆之后的寰球第三站。
另外，卡地亚(Cartier)在中国的故宫——以前被称为紫禁城的处所举办了“卡地亚瑰宝艺术展”；DIOR在北京798艺术区举办了“DIOR和中国艺术家”的展览。
针对奢侈品大牌纷纭进入博物馆，行业专家表示，消费者都有好奇和保价心理。他们信任一旦某件货色进入博物馆，它就取得了比奢侈品产品的价值更诱人的“艺术”头衔。
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