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【】国外品牌与海内公司之间的商标之战愈演愈烈。频繁受挫的爱马仕（Hermes）依然卑躬屈膝，对判决其败诉的北京市中级人民法院又提出上诉。

30多年以前进入中国市场仅注册英文商标“Hermes”的爱马仕，在发明其中文商标名称被达丰制衣有限公司抢注后，找到中国商标评审委员会（下称“商评委”）请求撤销，但被谢绝。尔后爱马仕又将商评委告上法庭，理由是自己的中文商标属于未注册的驰誉商标。但北京市中级国民法院仍然保持商评委的原判。

多次碰壁的爱马仕，对这样的裁决，显然还不信服。

不论最后的判决如何，长久的拉锯战，着实给其他存有同样隐患的奢侈品牌敲响警钟。如原历峰团体亚太区首席履行官、顾腾参谋公司开创人Francis Gouten在接收采访时所说：“所有的品牌必需谨记，在中国要器重维护中文商标名字。”

奢侈品牌“粗心”

但和爱马仕存有同样疏忽的品牌还不是少数。当它们看到其中文商标呈现在大巷冷巷的店铺里时 chanel 香奈兒中文官方網站包包，才如梦初醒。目前，达丰制衣在领带、婴儿服、泳衣产品上标注的爱马仕中文商标是有效的，只有不在鞋子、服装和袜子等超越核准范畴的产品上标注，就不形成侵权的问题。

究其忽视的起因，一位不愿流露姓名的律师对本报记者分析：“公司欠缺商标上的国际化战略，认为一个英文商标就能行遍全世界，但商标品牌有着高度的地区性。而跟着中国市场在其全球市场中策略位置的凸显，中文商标的主要性不问可知。”

目前对于诸多奢侈品牌而言中国市场都是其销售的宏大引擎，来自中国市场的销售甚至已占一些品牌全球销售份额的重要地位。而业内更是预计，到2015年中国奢侈品花费市场有望超过美国成为寰球第一。

另外，良多奢侈品牌通常都会犯的一个过错也导致相似爱马仕事件的产生。法国马赛商学院MBA、EMBA主任MichelGutsatz对本报记者剖析：“奢靡品牌通常只在自己所销售的产种类类中注册中文商标，比方腕表、珠宝等种类，而在其他诸如宾馆、餐厅等品种中并不注册。这无疑给其余公司留下了操作的空间跟可能性。当他们不盼望有一个例如酒吧的名字和本人一样时，就得到法庭上解决。”

为此，Michel愿望所有的奢侈品牌能以此为鉴，并倡议在注册品牌名字时，要将可能的产品种类都注册掉，“这会是一项有回报的投资”。

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